La publicidad programática: funciones y usos que tiene en Internet

¿Qué es la publicidad programática?

El término de publicidad programática se refiere a la compra de forma automática de espacios de publicidad en Internet.

Se comercializa a través de un proceso automático de compra/venta de publicidad. En este procedimiento destacan las subastas o pujas hechas en tiempo real, denominadas como RTB o Real Time Bidding.

En este proceso de compra programática los anunciantes compran, de alguna manera, personas en lugar de espacios de publicidad. Es decir, pagan por el usuario que está utilizando ese espacio concreto.

En definitiva, la publicidad programática es una forma inteligente de generar publicidad en Internet. Es inteligente ya que los anunciantes pagan por ofrecer sus anuncios exclusivamente a su público objetivo.

Esto permite que exista una conexión entre la marca y el consumidor, justo en el momento y en el lugar correctos. Ofreciendo publicidad relevante y de interés al usuario.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

Este tipo de publicidad se basa en un sistema de algoritmos que establecen coincidencias existentes entre los espacios disponibles entre los distintos medios online y los datos que poseen los anunciantes en relación al perfil de la audiencia que quieren encontrar.

De esta forma, pueden almacenar los datos necesarios sobre su navegación, llegando a predecir el comportamiento de los usuarios.

Para llevar a cabo esta publicidad programática de la mejor manera posible, obteniendo un resultado eficaz, tienen en cuenta diferentes cuestiones acerca de los usuarios, como sus intereses, sus gustos, sus horarios preferidos para navegar y sus dispositivos desde los que se conectan. También se fijan en aspectos demográficos como la edad, el género, la posición social o la ubicación