5 cosas en común de los premios Goya y el Marketing

 

El cine de España festejó el pasado sábado cuatro de febrero su gran celebración anual. Charlamos de los Premios Goya. El máximo reconocimiento con el que cuenta el séptimo arte patrio que ha despedido un dos mil dieciséis acrecentando su facturación en un cinco por ciento .

Los más granado del planeta de la interpretación, los medios, Gobierno y también esenciales instituciones se van a dar cita de la mano de la Academia de Cine para reconocer cuáles han sido los mejores trabajos y también intérpretes del cine de España.

Mas el día de hoy deseamos poner el foco en algo diferente. Dejamos de lado a los actores y actrices que desfilarán por la alfombra roja, las marcas que patrocinan el acontecimiento y los vestidos y joyas de los que se va a estar hablando a lo largo de días. Ponemos el foco en las genuinas protagonistas de este día: las películas.

El hombre de las mil caras, Julieta, Que Dios nos perdone, Tarde para la ira y Un monstruo viene a verme. Un total de 5 cintas se disputan el distinción a la Mejor Película. 5 títulos con aplausos de la crítica y buenos resultados en taquilla.

Mas hallamos otras más. Películas que no han logrado entrar en la citada categoría para optar al premio. ¿apostamos por lo técnico?

CONCLUSIÓN – podemos aprender mucho de todas y cada una estas películas. Y no solo sobre la vida, los sentimientos, las relaciones humanas o bien el planeta que nos circunda. Asimismo podemos hacerlo desde el punto de vista marketero.

Haremos un repaso por ciertas peculiaridades que definen a todas y cada una de las películas que optan a algún premio en las diferentes categorías. OBJETIVO – establecer una serie de indicaciones que el planeta del cine nos dice que marchan y que podemos aplicar al planeta del marketing y la publicidad sin inconveniente.

1. La veteranía es un grado

Mucho hemos oído charlar en los últimos tiempos de la relevancia de apostar por el talento joven. Esto es algo vital para la renovación de todos y cada uno de los ámbitos, la entrada de nuevas ideas y apuesta de futuro.
Es una cosa que vemos con las tendencias. El que una cosa nueva llegue no desea decir que debamos olvidarnos de todo lo precedente. Sí es bueno y prosigue marchando, ¿por qué razón perderlo?. Lo mismo sucede con el talento y el cine nos lo prueba.

Es suficiente con echar una ojeada a las diferentes categorías para revisar que la enorme mayoría de los nominados ya se han llevado un Goya a veces precedentes como por poner un ejemplo Juan Antonio Bayona, Pedro Almodóvar, Antonio de la Torre, Carmen Machi, Emma Suárez o bien Penélope Cruz entre otros muchos.

2. No todo debe agradar a todos

Uno de los mayores temores en el momento de lanzar una campaña de publicidad o bien una acción de marketing radica en la próxima pregunta: ¿Agradará al mundo entero?

Resulta imposible gustar al mundo entero. Cada campaña debe dirigirse al público objetivo con el que encaja el producto o servicio. Lo mismo sucede con el cine. Por ejemplo – la cinta de Paco León, Kiki el amor se hace, contó con el aplauso de la crítica mas ni el directivo ni la película optan a los grandes premios.

3. Hay que identificarse con la sociedad

A lo largo de un buen tiempo se ha acusado a la propaganda de no recoger la retroalimentación de los usuarios. Estos demandan marcas sinceras, trasparentes y que se impliquen en las sociedades en las que operan.

Lo mismo sucede en el cine. Es cierto que estamos frente a un producto de consumo en busca de entretenimiento. Las películas que reflejan nuestra sociedad y muestren situaciones con las que podemos sentirnos identificados, agradan.

Ejemplos en Los Goya del actual año. Pequeñas producciones han logrado imponerse a los grandes estrenos consiguiendo su hueco. Son los casos de Débil Equilibrio de Guillermo García López que opta al Goya a Mejor Película Reportaje y Mejor Canción Original, o bien Cerca de tu casa, la cinta de Eduard Cortés que espera alzarse con los premios a Mejor Canción Original y Mejor Actriz Revelación por la interpretación de Silvia Pérez Cruz.

4. El consumidor desea que le sorprendan

Ya hemos visto que los nuevos usuarios desean ser escuchados. Razón por la que las marcas han debido alterar sus estrategias para anteponerse a sus necesidades y poder dar una contestación a sus intereses. Desean que les sorprendan.

Un hecho a la perfección extrapolable al planeta del séptimo arte. ¿Qué tienen en común las 5 películas que optan al Goya a la Mejor Película? . Suspense y la intriga.

Procuran asombrar al espectador. Sostenerle enganchado frente a la pantalla hasta el último fotograma. Algo que las marcas deberían aprender lo antes posible.

5. El inconveniente de la igualdad entre hombres y mujeres

En los últimos meses la industria promocional ha puesto en el centro del discute el papel de la mujer. Los clisés promocionales en el momento de representar a la mujer en la publicidad, como las barreras y obstáculos en la proyección de sus carreras son una triste tónica.

Como en el cine. Pongamos el foco en los nominados al Goya a Mejor Directivo. Ni una mujer. 4 hombres optan al conocido popularmente como “cabezón”: Pedro Almodóvar, Alberto Rodríguez, Rodrigo Sorogoyen y Juan Antonio Bayona.

Un panorama afín al de ediciones precedentes. Es suficiente con ver el listado completo de los directivos y cineastas que han sido reconocidos con el Goya por su tarea para revisar que la presencia de mujeres es escasísima.

Icíar Bollaín, Isabel Coixet o bien Pilar Miró son los nombres que hallamos. Nombres a los que sumamos el Goya de Honor concedido en dos mil once a la directiva y argumentista Josefina Molina.

5 aprendizajes que extraemos de películas y profesionales del planeta del cine protagonistas de Los Goya dos mil diecisiete aplicadas al planeta de la publicidad y la mercadotecnia.

 

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